Kommunikationsdramaturgie
Der Kommunikationsprozess entwickelte sich örtlich und zeitlich aus dem Epizentrum Linz heraus. Die Kampagne wurde auf vier Phasen konzentriert:
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Inhaltlich wurden die Phasen durch folgende Themen bestimmt:
- Logo- und Markenplatzierung: Logolaunch
- Positionierungskampagne: Claim, TV-Spot, Auslandspressekonferenzen
- Big Bang: Konzentration auf die Eröffnung des Kulturhauptstadtjahrs
- Programmbewerbung
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